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-3C零售哪家强?京东VS.苏宁大比拼 _0

时间:2021-04-08

电商的世界里总有纷争,也有对比.今天你销量破了多少,明天我销量又如何反超,吃瓜群众对于各种购物节大战也是乐此不疲,纷纷搬着板凳来看热闹.  讲真,这种数字上的对比,其实对于吃瓜群众还是有好处的,因为这也是竞争的一种方式,而有竞争就势必伴随着产品价格的降低和服务质量的提升,受益的自然是消费者本身.  言归正传,俗话说“不怕不识货,就怕货比货”,结合正在火热进行的818购物狂欢节,我们不妨来比一比在3C零售上,京东和苏宁这两家巨头到底哪家强?  京东:从618年中大促看体量增长  作为依靠3C平台起家的电商,京东近些年来声量逐年增长,除了2C业务之外,其2B业务也在大力拓展,不过外人很难从整体上对其体量有准确把握.我们不妨先从不久前的618年中大促来窥见端倪.  今年的京东618年中大促,其宣传一反常态不再特意突出京东,而是以“全民年中购物节”的名义欢迎众多友商一起加入.而这种开放的姿态,也让618第一次具备了与双11抗衡的资本.  京东发布的618总战报结果显示,截至6月18日24时,京东618全民年中购物节累计下单金额(行业口径)达到1199亿元,与阿里巴巴2016年双11的1207亿元成交额已经相差无几.  具体到3C零售方面,我们也可以查到相应的具体数字:6月18日第一个小时,京东平台3C领域大量品类销售额都迅速破亿.其中数码品类用了5分30秒,手机品类用了3分07秒,电脑办公品类只用了2分50秒.而较去年同期增长上,手机品类1小时销售额同比增长405%,平板电脑疯狂两小时销售额同比增长226%,相机品类疯狂两小时销售额同比增长244%,智能设备疯狂两小时销售额甚至超过去年618全天.  今年3月,GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示,2016年京东3C销售额占线上市场份额超过50%.与此同时,京东在线下3C市场的布局也显得野心勃勃.8月9日,京东在新零售创新战略发布会上宣布,要在年内建设超过300家3C零售体验店,寄望通过技术驱动融合线上线下的方式重构零售业的格局.  苏宁:818发烧购物节掀起王者之战  虽然有研究机构的背书,但是对于京东自说自话的“一家独大”,包括天猫、苏宁等在内的众多电商平台肯定是不大服气的,而消费者也只能有一个主观印象.  譬如818发烧购物节还正在进行当中,苏宁易购就已经爆出了自己在3C产品销售的亮人业绩,掀起了一场“王者之战”.  首先来看大件产品.8月1日,苏宁易购818发烧购物节活动迎来了首日开门红.从奥维云网监测数据来看,69.9%的全渠道销售占比更是带动了家电市场下半年的首个波峰.而从7月26日至8月1日,苏宁双线渠道占全国家电市场销售规模从4成大幅提升至7成,全面领跑家电市场.苏宁也于近日自豪地向外界透露,其空调历史总销量将突破1亿台大关.  而另一项数据也显示,早在2017年6月京东声称要拿下全国家电市场三成份额之时,就有业内人士透露,仅冰洗品类,苏宁在全渠道份额就已经达到了京东的两倍之多.与此同时,2017年1月-5月,全国有超过一半的OLED电视都是从苏宁渠道卖出.  再来看看手机类畅销品类.根据苏宁818首轮手机战报数据,8月1日~8月3日,苏宁易购全渠道手机销售同比增长高达377.9%,其中线上同比增长517.3%,线下门店同比增长100.8%,双线增速都位列行业第一.  与此同时,苏宁手机公布的818首轮数据显示,仅在线上渠道(含天猫苏宁旗舰店),苏宁易购手机三天销售额是京东同期的1.4倍,部分核心品牌更是超京东2倍.  与京东的从线上布局线下不同,从线下起家的苏宁正在开始向线下和线上双渠道要销量.针对苏宁未来的发展方向,苏宁易购总裁侯恩龙将其归结为8个字——“产品向上,渠道向下”.  所谓“产品向上”,指的是供应链建设围绕用户转,从B2C到C2B,快速生产出契合消费者需求的产品;而“渠道向下”,则是指品质消费需要有更多场景化的承载点.在苏宁O2O门店,厨卫产品区变成家庭厨房,电视专区化身新房客厅,空调专区变身安静的咖啡厅……  有行业人士指出,在线上红利消失、线下存量市场机会巨大的时代背景下,相较于阿里巴巴和京东这类传统电商而言,从线下起家的苏宁有着更为突出的优势.而在818发烧购物节中,这种优势也已经得到了非常明显的体现.由此看来,在智慧零售的大力推动之下,未来苏宁要想在体量上比肩阿里、京东,也并不是不可能的事情.  结语:消费者才是最大受益者  在日趋白热化的激烈竞争中,谁将成为市场上的NO.1,恐怕只能留待时间去检验并给出结果.而无论是618还是818,都只是一次电商促销节日,更何况市场上除了京东和苏宁,还有天猫、国美等电商巨头,除了618、818,还有双11、双12……  不过无论怎样,在线上流量红利逐渐消失之时,以上电商巨头们在推动零售转型、变革上的种种努力,都是值得我们为之赞许的.  这是因为,无论是阿里巴巴的新零售,京东的第四次零售革命,亦或是苏宁的智慧零售,都给整个行业提供了未来发展的思路.而不论谁是第一,谁是第二,消费者群体都会是最大的受益者,这也是这场电商零售变革最大的意义所在.